トリップアドバイザー、2025年夏の旅行動向を調査

世界最大の旅行プラットフォーム「Tripadvisor®」（トリップアドバイザー、本社：マサチューセッツ州ニーダム、NASDAQ：TRIP、CEO：マット・ゴールドバーグ、日本語版サイト：www.tripadvisor.jp) は、日本を含む世界6ヵ国の旅行者への意識調査及びサイトの利用状況データをもとに、2025年夏の旅行動向について発表しました。

意識調査の結果、96％の日本人旅行者が昨年の夏と同じかそれ以上の頻度で今夏（2025年6月1日～8月31日）旅行するつもりだと回答し、70%はすでに今夏の旅行を計画していると答えました。夏の旅行を計画している割合は昨年同時期（68％）、一昨年同時期（65%）と比べて引き続き上昇し、そのうち82%が国内旅行を計画していると回答したことから今年も国内旅行が人気の傾向が伺えます。移動距離は4時間から6時間が47％で最多となりました。自然と文化を楽しむ旅行が人気で、77%の日本人旅行者がアクティビティや体験は旅行の予算を組むうえで重要なカテゴリーだと回答し、79%が旅行中は計画したアクティビティや体験を優先するとの結果でした。

2025年夏の旅行状況トレンド：

旅行の有無：今夏（2025年6月1日～8月31日の期間）、「旅行を計画している」と回答した日本人旅行者の割合は70％
移動距離：国内旅行が82%、海外旅行が8%、国内旅行と海外旅行の両方が10%
旅行への出費：2024年夏の旅行での出費と比べ、2025年の夏の旅行では出費が「2024年よりとても多い」との回答が6％、「2024年より少し多い」との回答が33％、「2024年と同じ」が54％、「2024年より少ない」が6%、「2024年よりとても少ない」が2%
旅行中のアクティビティ：54%の日本人旅行者が「アクティビティは事前予約する」と回答
計画している旅行タイプ：自然を楽しむ旅行（25%）、文化観光（25％）、ショッピング旅行（14%）、ビーチ旅行（9%）、クルーズ旅行（1%）

2025年夏の人気観光地

	国内		海外
1	那覇市（沖縄県）	1	ソウル（韓国）
2	恩納村（沖縄県）	2	ホノルル（アメリカ）
3	函館市（北海道）	3	バンコク（タイ）
4	熱海市（静岡県）	4	パリ（フランス）
5	軽井沢町（長野県）	5	シンガポール
6	仙台市（宮城県）	6	ロンドン（イギリス）
7	日光市（栃木県）	7	ロサンゼルス（アメリカ）
8	箱根町（神奈川県）	8	ローマ（イタリア）
9	富良野市（北海道）	9	バルセロナ（スペイン）
10	小樽市（北海道）	10	ホーチミン（ベトナム）

2025年お盆の時期（8月9日～17日）の人気観光地

	国内		海外
1	恩納村（沖縄県）	1	バンコク（タイ）
2	那覇市（沖縄県）	2	シンガポール
3	軽井沢町（長野県）	3	ホノルル（アメリカ）
4	仙台市（宮城県）	4	パリ（フランス）
5	富士河口湖町（山梨県）	5	ロサンゼルス（アメリカ）
6	函館市（北海道）	6	ロンドン（イギリス）
7	鶴岡市（山形県）	7	ソウル（韓国）
8	千葉市（千葉県）	8	アナハイム（アメリカ）
9	日光市（栃木県）	9	ホーチミン（ベトナム）
10	高知市（高知県）	10	ローマ（イタリア）

世界の旅行者の動向：

世界の旅行者は77％が今夏の旅行を計画していると回答し、国内旅行の割合が48％、海外旅行が30%、国内旅行と海外旅行の両方が22%。Z世代は国内と海外旅行の両方を選ぶ割合が他の世代より38%高い
2024年夏の旅行での出費と比べ、2025年の夏の旅行では出費が「2024年よりとても多い」との回答が16％、「2024年より少し多い」との回答が35％、「2024年と同じ」が42％、「2024年より少ない」が7％、「2024年よりとても少ない」が1%
81%の旅行者が「旅行中のアクティビティや体験を優先する」と回答。人気は文化ツアーや歴史的名所や史跡を巡るツアー、屋外でのアクティビティ、アミューズメントパークツアー

2025年夏海外からの旅行者に人気の観光地と人気上昇傾向が強い観光地（国内）

	人気観光地		人気上昇傾向が強い観光地（前年比）
1	銀座（東京都）	1	日本橋（東京都）
2	歌舞伎町（東京都）	2	松山市（愛媛県）
3	西新宿（東京都）	3	倉敷市（岡山県）
4	箱根町（神奈川県）	4	美瑛町（北海道）
5	那覇市（沖縄県）	5	十和田市（青森県）
6	浅草（東京都）	6	青森市（青森県）
7	富士河口湖町（山梨県）	7	中州（福岡県）
8	恩納村（沖縄県）	8	千駄木（東京都）
9	代々木（東京都）	9	押上（東京都）
10	博多駅前（福岡県）	10	千日前（大阪府）

トリップアドバイザーについて

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*出典：SimilarWeb, unique users de-duplicated monthly, May 2025

**出典：Tripadvisor internal log files