• Neuer Performance-Bericht zeigt: Werbeanzeigen generieren durchschnittlich 17 Prozent mehr Zugriffe auf einen Unternehmenseintrag auf TripAdvisor
• Beispiel: Buchungssteigerung von 25 Prozent im Jahresvergleich bei The Derby Hotels Collection in Barcelona
• Neue Erweiterungen für Business Advantage, um Direktbuchungen zu steigern

München, 2. Juli 2018 – TripAdvisor® stellt den neuen Performance-Bericht für Unternehmen, die gesponserte Platzierungen einsetzen, vor. Damit erhalten Hoteliers und Unterkunftsbetreiber wertvolle Messwerte, die ihnen dabei helfen, durch die Werbeanzeigen-Kampagnen ihre Visibilität zu vergrößern und ihr Geschäft voranzutreiben. Die neuen Analyse-Funktionen folgen auf einer Reihe von Verbesserungen der TripAdvisor-Werbelösungen für Unterkunftsinhaber und basieren auf dem Feedback von Unternehmen.

Die kürzlich vorgestellte Werbelösung gesponserte Platzierungen ermöglicht es Unterkunftsunternehmen, das Interesse von Reisenden zu wecken und den gezielten Traffic auf ihren Betrieb zu generieren – durch das Platzieren von Anzeigen mit hoher Sichtbarkeit auf der weltweit größten Reise-Webseite. Mit den neuen Analyse-Tools können Unternehmen, die gesponserte Platzierungen einsetzen, die Wirkung ihrer Werbe-Kampagnen auf einen Blick von der Management Zentrale aus verfolgen und besser bemessen: sie erhalten nun Einblicke in wertvolle Leistungsanalysen und wettbewerbsrelevante Kennzahlen, wie zum Beispiel dem Marktanteil. Der neue Performance-Bericht zeigt, dass Kunden von gesponserte Platzierungen im Durchschnitt einen Zuwachs von 17 Prozent an Unique Visits auf ihren TripAdvisor-Eintrag verzeichnen.

„Wir betrachten gesponserte Platzierungen als einen ganz entscheidenden Impulsgeber und unsere Kunden sehen das in den Ergebnissen ebenfalls – vor allem, weil sie Unterkunftsinhaber dabei unterstützen, potenzielle Gäste in einer kritischen Kaufphase zu beeinflussen, aber auch, weil wir dieses Produkt aufgrund der konkreten Nachfrage der Branche entwickelt haben", sagt Martin Verdon-Roe, Vice President of Hotel Product & Marketing bei TripAdvisor. „Ab sofort geben wir Unternehmen, die gesponserte Platzierungen einsetzen, die wichtigsten Leistungskennzahlen an die Hand, damit sie den Erfolg ihrer Kampagnen besser messen und strategische Entscheidungen über Budget und Timing treffen können. Wir investieren auch weiterhin in unsere bestehenden Lösungen für Unterkunftsbetriebe mit einer Reihe an Erweiterung und optimierten Funktionen für Business Advantage. All diese Verbesserungen helfen Unterkunftsbetreibern, Direktbuchungen zu generieren und Kundenbindung aufzubauen."

Die Features des neuen Performance-Berichts für gesponserte Platzierungen:

• Einblick in die Anzahl von Ad Impressions
• Anzahl der Zugriffe auf einen Unternehmenseintrag auf TripAdvisor, einschließlich des zusätzliche generierten Traffics
• Buchungsvermittlung, die durch die Anzeigen generiert werden
• Der prozentuale Marktanteil für ein Unternehmen an den Destinationen, in denen seine Anzeigen geschaltet werden
   

„Gesponserte Platzierungen ist ein leistungsstarkes Tool - es rettet uns die Saison", sagt David Martinez i Urgell, der die digitale Marketing- und E-Commerce-Strategie für The Derby Hotels Collection leitet, eine familiengeführte Hotelkette bestehend aus 14 Häusern mit Hauptsitz in Barcelona. Martinez i Urgell wusste, dass 2018 ein schwieriges Jahr für den Tourismus werden würde. Deshalb entschied er sich, diese Werbelösung auszuprobieren, um Wettbewerbsvorteils zu erzielen: „Dadurch, dass die gesponserten Platzierungen oberhalb der Suchergebnisse aufgeführt werden, geraten sie in das Blickfeld von mehr Nutzern, die dann auf diese Anzeigen klicken, um mehr zu erfahren. Wir möchten potenzielle Gäste auf TripAdvisor mit unseren Bewertungen, Fotos und Services begeistern, mit dem Ziel, dass uns mehr Reisende auf TripAdvisor sehen, und wir so mehr Buchungen generieren. Tatsächlich konnten wir mit gesponserte Platzierungen unsere Buchungen um 25 Prozent im Jahresvergleich steigern, unseren Umsatz um mehr als 6 Prozent. Dies ist besonders wichtig, da einige unserer Mitbewerber einen Rückgang von 30 bis 40 Prozent verzeichnen und gezwungen sind, ihre Services und Ausstattungen zu reduzieren. Wir konnten diese Reduzierungen vermeiden.“

Erweiterungen für Business Advantage

Gesponserte Platzierungen sind für alle Unterkunftsanbieter mit einem aktiven Business Advantage-Abonnement verfügbar, die ihre aktuellen Preise und Verfügbarkeiten mit TripAdvisor teilen. Gesponserter Platzierungen und Business Advantage wurden aufeinander abgestimmt entwickelt: Mit Anzeigen wird qualitativ hochwertiger Traffic auf einen Unternehmens-Eintrag generiert. Die Tools und Funktionen, die den Business Advantage-Abonnenten zur Verfügung stehen, helfen wiederum dabei, potenzielle Gäste zu beeinflussen und in eine Buchung zu konvertieren.

Neue Erweiterungen für Business Advantage umfassen:

• Die Website-Links von Abonnenten können zu organischen Suchergebnissen auf TripAdvisor hinzugefügt werden. Damit haben potenzielle Gäste eine weitere Möglichkeit, direkt auf die Website einer Unterkunft zu klicken
• Website-Links von Abonnenten werden innerhalb der Kontaktdetails einer Unterkunft auf TripAdvisor deutlich hervorgehoben
• Verbesserte Kontaktdetails für Abonnenten im mobilen Web, um die Sichtbarkeit für potenzielle Kunden zu erhöhen
• Hinzufügen von Website-Details in der Unternehmensübersicht bei TripAdvisor-Einträgen

Weitere Details über Gesponserte Platzierungen und Business Advantage hier.

Über TripAdvisor

TripAdvisor® ist die weltweit größte Reise-Website*, die es Reisenden ermöglicht, das volle Potenzial bei jeder Reise freizusetzen. Mit mehr als 630 Millionen Bewertungen und Meinungen bietet TripAdvisor die größte Auswahl an Reiseangeboten rund um den Globus – mit 7,5 Millionen Unterkünfte, Airlines, Erlebnisse und Restaurants. Basierend auf der Weisheit der Vielen erhalten Reisende Entscheidungshilfen zum Übernachten, Fliegen, Essen und für Unternehmungen. TripAdvisor vergleicht zudem Preise von mehr als 200 Hotelbuchungs-Seiten, damit Reisende den niedrigsten Preis zum Hotel ihrer Wahl finden können. TripAdvisor Webseiten sind in 49 Märkten weltweit verfügbar und bilden die größte Reise-Community der Welt – mit 455 Millionen Besuchern im Monat**, alle mit dem Ziel, das Beste aus ihrer Reise rauszuholen. TripAdvisor: Mehr wissen. Besser buchen. Schöner reisen.

Die Tochterunternehmen und Beteiligungen von TripAdvisor, Inc. (NASDAQ: TRIP) besitzen und betreiben ein Portfolio von Webseiten und Unternehmen, die mehr als 20 Reise-Markennamen umfassen: www.airfarewatchdog.com, www.bokun.io, www.bookingbuddy.com, www.citymaps.com, www.cruisecritic.com, www.familyvacationcritic.com, www.flipkey.com, www.thefork.com (einschließlich www.lafourchette.com, www.eltenedor.com, www.iens.nl und www.dimmi.com.au), www.gateguru.com, www.holidaylettings.co.uk, www.holidaywatchdog.com, www.housetrip.com, www.jetsetter.com, www.niumba.com, www.onetime.com, www.oyster.com, www.seatguru.com, www.smartertravel.com, www.tingo.com, www.vacationhomerentals.com und www.viator.com.

*Quelle: comScore Media Metrix für die TripAdvisor Webseiten, weltweit, Oktober 2017

**Quelle: TripAdvisor Log-Files, average monthly unique visitors, Q3 2017