Milano, 15 giugno 2016 – TripAdvisor^®, il sito per la pianificazione e prenotazione di viaggi, ha svelato oggi qual è il mercato inbound con la crescita più rapida per l’Italia¹. Lo studio ha esaminato i dati delle sessioni degli utenti per identificare qual è il mercato che mostra il maggior incremento anno su anno nell’interesse di viaggio verso l’Italia e ha sottolineato la crescente importanza di Singapore come patria di viaggiatori inbound verso l’Italia, con una crescita d’interesse anno su anno su TripAdvisor pari al 116%.

Lo studio di TripAdvisor ha anche evidenziato le città e le regioni italiane che stanno ricevendo la maggior crescita di interesse da parte dei viaggiatori internazionali, le regioni italiane con il più alto punteggio medio delle recensioni postate da viaggiatori italiani e stranieri e la classifica delle tipologie di attrazioni più ricercate dai viaggiatori inbound.

L’interesse da Singapore cresce, ma svizzeri e austriaci restano i principali fan dell’Italia
Il più considerevole aumento anno su anno nelle ricerche verso l’Italia da parte dei viaggiatori internazionali arriva da un paese extraeuropeo. Singapore è infatti in testa alla lista dei Paesi internazionali che hanno mostrato maggiore interesse per i viaggi in Italia, con una crescita di interesse del 116% dal 2015.

Osservando nel dettaglio quali mercati abbiano il maggiore share relativo alle sessioni di ricerca dei visitatori verso l’Italia², le vicine Svizzera e Austria sono le prime tra i mercati inbound con il più alto interesse dei viaggiatori verso l’Italia, seguite dalla Germania.

“L’interesse dei viaggiatori internazionali verso il nostro Paese è un’ottima notizia per l’industria del turismo italiano” ha commentato Valentina Quattro, portavoce di TripAdvisor per l’Italia. “Grazie a milioni di recensioni e opinioni e alle funzionalità che consentono ai viaggiatori di pianificare, comparare i prezzi e prenotare facilmente il proprio viaggio, TripAdvisor rappresenta la piattaforma perfetta per i viaggiatori di tutto il mondo che vogliono scoprire il nostro Paese”.

Top 10 dei mercati inbound con il più alto interesse a viaggiare verso l’Italia durante lo scorso anno²

Cina, un mercato a cui guardare
Anche se non rientra nella top 10 dei mercati che hanno mostrato maggior interesse per i viaggi nel nostro Paese, la Cina rimane un mercato di grande interesse per l’industria turistica  italiana.

Nel 2015, il numero di viaggi di piacere cinesi verso l’estero è aumentato anno su anno del 20% fino ad arrivare a 120 milioni, sulla base di dati raccolti dall’Amministrazione Nazionale del Turismo Cinese, con una spesa che ha raggiunto i 205,7 miliardi di dollari secondo il China Unbounded, uno studio Phocuswright sponsorizzato in parte da TripAdvisor. Questo fenomeno è legato anche al crescente numero di viaggiatori cinesi che si spostano in maniera indipendente (Free Indipendent Traveller) presso i quali l’Italia gode di un discreto interesse posizionandosi nona nella classifica delle destinazioni internazionali più visitate negli ultimi dodici mesi (terza in Europa alle spalle Francia e Inghilterra).

Cresce l’interesse dei viaggiatori internazionali per il lago di Garda
È il lago di Garda il vero protagonista della Top 10 delle destinazioni con la maggiore crescita d’interesse anno su anno da parte dei viaggiatori internazionali. Ben 4 delle 10 destinazioni presenti nella classifica sorgono sulle sponde di questo lago e si dividono tra le tre regioni bagnate dalle sue acque. Prima del quartetto e prima in classifica è Limone sul Garda (BS) con una crescita media d’interesse pari al 15,8 %, seguita da Riva del Garda (TN), Sirmione (BS) e Garda (VR).

Top 10 città italiane con la maggiore crescita d’interesse da parte dei viaggiatori internazionali⁵

(con crescita anno su anno)

Analizzando i dati a livello regionale, invece, sono Friuli Venezia Giulia, Lombardia e Trentino Alto Adige a salire sul podio delle regioni che hanno riscosso il maggior incremento d’interesse da parte dei viaggiatori internazionali, seguite da Piemonte, Campania, Emilia Romagna, Puglia, Veneto, Sardegna e Valle d’Aosta.

Più apprezzati dagli stranieri che dagli italiani
Confrontando il parere di viaggiatori nazionali e internazionali è da questi ultimi che sono arrivati i maggiori apprezzamenti al Bel Paese nel corso dell’ultimo anno⁶. Dallo studio è infatti emerso che il punteggio medio delle recensioni attribuito dai turisti stranieri alle regioni italiane nelle recensioni postate su TripAdvisor nell’ultimo anno è superiore in media di 0,21 (su una scala da uno a 5) rispetto a quello dei viaggiatori italiani.

Top 5 regioni italiane più apprezzate dai viaggiatori italiani e da quelli stranieri nell’ultimo anno⁶

Patrimonio culturale e natura attirano i visitatori
Uno sguardo ravvicinato alle tipologie di attrazioni più cercate dai viaggiatori internazionali nello scorso anno⁷ mostra che le bellezze naturali, il ricco patrimonio culturale e i luoghi d’interesse storico e artistico rappresentano una fonte d’attrazione per i visitatori interessati all’Italia.
Le attrazioni culturali sono di grande interesse per i viaggiatori internazionali in cerca di cose da fare in Italia e sono seguite dalle attività all’aria aperta che riscuotono grande successo soprattutto per i viaggiatori diretti in Sardegna, Puglia e Sicilia.

¹ La classifica di TripAdvisor dei mercati con la maggior crescita d’interesse dei viaggiatori per viaggi in Italia è basata sul maggior aumento anno su anno dello share relativo alle sessioni di traffico internazionale verso l’Italia su TripAdvisor, comparando il periodo 1 maggio 2014 - 30 aprile 2015 con il periodo 1 maggio 2015 - 30 aprile 2016. I mercati presi in considerazione hanno registrato un minimo di 500.000 sessioni totali durante questo periodo.
² La Top 10 dei mercati internazionali con il maggior interesse a viaggiare in Italia è basata sullo share delle sessioni dei viaggiatori internazionali che hanno cercato informazioni sull’Italia su TripAdvisor nel periodo 1 maggio 2015 - 20 aprile 2016.
³ Fonte: Chinese National Tourism Administration (CNTA).
⁴ China Unbounded: The Rapid Rise of China’s Outbound Millions, è uno studio basato su un’indagine condotta online da Phocuswright, agenzia leader nelle ricerche online in ambito turistico,  tra il 2 e il 17 novembre 2015. Il campione è composto da 3.143 viaggiatori outbound provenienti dal territorio cinese che hanno effettuato almeno un viaggio leisure fuori dal territorio cinese nell’ultimo anno e che hanno avuto un ruolo attivo nell’organizzare il viaggio.  
⁵ La classifica di TripAdvisor delle città italiane con la maggior crescita di traffico da parte dei viaggiatori internazionali è basata sul maggior aumento anno su anno dello share relativo alle sessioni di traffico internazionale verso le pagine delle destinazioni su TripAdvisor, comparando il periodo 1 maggio 2014 - 30 aprile 2015 con il periodo 1 maggio 2015 - 20 aprile 2016.
⁶ Le classifiche di TripAdvisor delle regioni italiani con il punteggio medio relativo alle recensioni più alto attribuito da viaggiatori internazionali e nazionali sono basate rispettivamente sul punteggio medio delle recensioni attribuito su TripAdvisor da viaggiatori internazionali e da viaggiatori italiani dall’1 maggio 2015 al 30 aprile 2016.
⁷ Misurazione delle tipologie di attrazioni più ricercate sulla base del conteggio totale delle sessioni relativo alle pagine delle attrazioni presenti nelle regioni italiane nel periodo compreso tra l’1 maggio 2015 al 30 aprile 2016.