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Madrid, 2 de junio de 2016- Un análisis global estadístico de viajes internacionales y nacionales ha constatado que la magnitud del contenido, fiabilidad de los comentarios de los consumidores, y facilidades de reserva de TripAdvisor no sólo influencian las decisiones de viaje, sino que también genera un incremento en los viajes. El informe “Global Economic Contribution of TripAdvisor*, realizado por Oxford Economics para TripAdvisor, revela que globalmente TripAdvisor generó 22 millones de viajes turísticos y 352 millones de pernoctaciones en el transcurso de un año, así como 48.000 millones de euros en gastos de viaje incrementales.
Las principales conclusiones del estudio:
Según el informe de Oxford Económics, el contenido de TripAdvisor ofrece a los viajeros la confianza estar eligiendo un lugar en base a las opiniones, puntuación y fotografías de otros viajeros, en lugar de hacerlo en base a los factores más tradicionales de toma de decisiones, tales como el reconocimiento de marca o experiencia previa. Esta tendencia beneficia particularmente a las empresas que no pertenecen a una marca, permitiendo a las empresas pequeñas e independientes competir en igualdad de condiciones con los más grandes, marcas más reconocidas internacionalmente.
El estudio también estableció un vínculo entre el contenido de TripAdvisor y la elección de destino mediante el análisis de datos de TripAdvisor, tendencias de viaje y la actividad económica. Los resultados ilustran que hay un incremento en el número de viajes realizados a un destino concreto a medida que el contenido (fotos, comentarios, listados e información) para ese destino incrementa en TripAdvisor.
"Una extensa modelización abarcando más de 100 países ha demostrado que los efectos del contenido de TripAdvisor han sido significativo tanto en términos de influencia y como en la generación de nueva actividad viajera " dijo Adam Sacks, Presidente de Tourism Economics (Oxford Economics). "El incremento de interacción con los negocios presentes en TripAdvisor y las opiniones, animó además a los viajeros a realizar viajes más largos y a generar viajes que de otra forma no se habrían realizado.” "
"Desde su lanzamiento en el año 2000, TripAdvisor ha contribuido significativamente al crecimiento del mercado de los viajes y el turismo global", dijo Barbara Messing, CMO de TripAdvisor. "El contenido generado por el usuario ha transformado la forma en que la gente viaja y este estudio proporciona información detallada concluyente de cuánto ha impactado TripAdvisor a la industria del turismo global. Las opiniones de los viajeros, las valoraciones y las fotos ayudan a dar relevancia a los destinos más pequeños, menos conocidos, frente a una gran audiencia internacional y a ofrecer a los viajeros la confianza para visitar nuevos lugares, reservar hoteles que no podrían haber conocido, e incluso extender su viaje con el fin de explorar más ese destino"
Para obtener más información y para descargar el informe completo, The Global Economic Contribution of TripAdvisor, visitawww.tripadvisor.com/tripadvisorinsights
Metodologia:
* Estudio encargado por TripAdvisor y realizado por Oxford Economics, para cuantificar el efecto económico de TripAdvisor a nivel mundial. Se compilaron datos de más de 100 países para los años 2009 - 2014 con el fin de comprobar la relación entre las cifras de TripAdvisor y el comportamiento de los viajeros. Las exhaustivas comprobaciones econométricas demostraron que el contenido de TripAdvisor es un factor causal en la actividad viajera, además de que la correlación es positiva. Investigación realizada en 2015.
1Influencia: definida como cualquier viaje donde TripAdvisor haya desempeñado algún papel. Esto incluye los impactos así como cualquier viaje que hubiera tenido lugar de cualquier manera, pero para los que se utilizó los comentarios de TripAdvisor y las puntuaciones para informar de la conducta.
2Generación: se define como el incremento de los viajes, estancias, y el gasto que no se hubieran realizado sin el contenido y la funcionalidad de TripAdvisor.