München, 04. April 2013 – Mit dem „Delayed Ad Call“ stellt TripAdvisor®, die weltweit größte Reise-Website*, ein Novum in der Reisewerbungs-Industrie vor. Entwickelt, um sowohl die Zufriedenheit von Werbenden in Bezug auf den Wert von Display Advertising als auch dessen messbaren Effekt zu steigern, bezahlen Kunden von TripAdvisor nur noch für Werbung, die vom Nutzer auf der Seite gesehen wird.

Diese Initiative funktioniert, indem der Ad Call nur anfällt, sofern die Ad-Unit für den User auf der Seite sichtbar wird. Die meisten Online-Verlage – und damit Netzwerke und Trading Desks – bieten eine ungleichartige Umgebung mit vielen Werbeanzeigen pro Seite, die sich oftmals weit unterhalb der Webseiten-Faltung befindet – eine Position, in der sie User nie wirklich sehen können.

„Unsere Kunden suchen immer nach messbaren Ergebnissen und Vertrauen in die Medialeistung, die sie buchen – egal, ob für Branding oder eine ROI-Kampagne“, sagt Martin Verdon-Roe, VP Global Display Sales, TripAdvisor. „Mit unserem ‚Delayed Ad Call‘ können Werber hingegen voll darauf vertrauen, dass die Ergebnisse, die sie auf TripAdvisor messen, exakt und wahrhaftig ihre Medien-Investition repräsentiert.“
Laut einer Studie von AdSafe Media**, wurden 50 Prozent der Werbeinhalte, die direkt auf Verleger-Seiten gekauft wurden, nie von der Zielgruppe gesehen. Das gilt auch für 60 Prozent der Werbung in Netzwerken und auf Tauschbörsen. ComScore führte eine ähnliche Studie durch und kam zu dem Ergebnis, dass die Sichtbarkeit je nach Format zwischen 66 und 74 Prozent auf den untersuchten Verleger-Seiten lag. Gleichzeitig stellte ComScore eine Korrelation zwischen der Laufzeit und der Konversion fest – was bedeutet, dass längerfristig angelegte Werbung effizienter ist.

Ein Sprecher von IAB (UK) sagt: „Die IAB (UK) hat eine Cross Industry-Gruppe von Experten aus den Bereichen Verkauf und Einkauf gebildet, um sichtbare Impressionen zu überprüfen und Möglichkeiten sowie Herausforderungen eines solchen Schritts zu diskutieren und aufzudecken. Der Schritt von TripAdvisor, Impressionen nur dann zu zählen, wenn der Kunde die Werbung sieht, ist federführend – noch vor einer einheitlichen Regelung auf dem Markt in Großbritannien.“

Der Anstoß für die Diskussionen in Großbritannien ist die branchenweite Initiative in den USA „Making Measurement Make Sense“ (auch als 3MS bekannt), die eine Reihe von inhaltlichen Verbesserungen bezüglich des Digital Media Measurements fordert, so dass die digitalen Medien in einer Weise gemessen werden, die kompatibel mit Planung, Kauf und Auswertung in einer plattformübergreifenden Welt sind.

Über TripAdvisor
TripAdvisor® ist die weltweit größte Reise-Website*, die mit ihrem Informationsangebot die Reiseplanung erleichtert. TripAdvisor bietet authentische Erfahrungsberichte von Reisenden sowie eine große Auswahl
an Planungs-Features zu verschiedensten Reiseaspekten sowie direkte Links zu Buchungsplattformen. Die TripAdvisor Webseiten sind mit über 200 Millionen Besuchern** im Monat und über 100 Millionen Erfahrungsberichten und Meinungen die größte Reise-Community der Welt. TripAdvisor Webseiten sind in 30 Ländern weltweit verfügbar, inklusive China unter daodao.com. Mit TripAdvisor for Business betreibt TripAdvisor einen eigenen Geschäftsbereich, um der Tourismusindustrie Zugang zu den Millionen monatlichen Besuchern zu ermöglichen.
TripAdvisor, Inc. (NASDAQ: TRIP) betreibt Reise-Webseiten unter 19 weiteren Markennamen: www.airfarewatchdog.com, www.bookingbuddy.com, www.cruisecritic.com, www.everytrail.com, www.familyvacationcritic.com, www.flipkey.com, www.holidaylettings.co.uk, www.holidaywatchdog.com, www.independenttraveler.com, www.onetime.com, www.seatguru.com, www.sniqueaway.com, www.smartertravel.com, www.tingo.com, www.travel-library.com, www.travelpod.com, www.virtualtourist.com, www.whereivebeen.com und www.kuxun.cn.

*Quelle: comScore Media Metrix für die TripAdvisor Webseiten, weltweit, Januar 2013
**Quelle: Google Analytics, weltweite Daten, Januar 2013
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