Madrid, 3 de abril de 2013. – TripAdvisor, la mayor web de viajes del mundo*, ha anunciado hoy el lanzamiento de ‘Delayed Ad Call’, una revolución en la industria de la publicidad en el sector turístico. Con la intención de aumentar la confianza del cliente en la publicidad Display, así como en los sistemas de medición de la publicidad online, este sistema permite a las empresas anunciantes en TripAdvisor pagar sólo por la publicidad visible en la página.
Esta nueva fórmula funciona registrando el impacto publicitario solamente cuando el usuario visualiza la sección de la página donde el anuncio será lanzado. La mayoría de las páginas web que admiten anuncios facturan por la colocación de anuncios que, por su posición, pueden no llegar a ser visualizados por el usuario.
Martin Verdon-Roe, vicepresidente mundial de Ventas Display de TripAdvisor dijo: "Nuestros clientes desean disponer de resultados medibles y confiar en los medios en los que invierten como anunciantes, ya sea para una campaña de Branding o ROI. Con nuestra nueva fórmula Delayed Ad Call los anunciantes ahora pueden tener plena confianza de que los resultados computados enTripAdvisor son un reflejo real y verdadero de su inversión".
De acuerdo con un estudio realizado por AdSafe Media **, el 50% de los anuncios posicionados en webs editoriales nunca fueron vistos por el usuario, y el 60% de los anuncios en las redes o ad changes nunca fueron vistos por el usuario al que iban dirigidos. ComScore llevó a cabo un estudio similar ¹ que reveló que la visibilidad (view ability) dependía entre un 66% y un 74% del formato para las 12 web editoriales Premium analizadas. Al mismo tiempo, Comscore reveló una fuerte correlación entre el time-in-view y la conversión, lo que significa que aquellos anuncios con mayor tiempo de exposición convierten mucho mejor.
Un portavoz de IAB (Reino Unido) comenta: "El IAB (Reino Unido) ha formado un grupo de expertos, tanto desde el punto de vista del comprador como del vendedor, para revisar las “Impresiones Visibles” (Viewable Impressions) y las oportunidades y desafíos deesta nueva fórmula. Esta iniciativa proactiva de TripAdvisor para contabilizar solamente aquellas impresiones generadas cuando un anuncio es visible para el usuario es un movimiento valiente líder en el mercado, avanzado al consenso de la industria en el Reino Unido".
El impulso para el debate en el Reino Unido ha sido generado por la iniciativa estadounidense “Making Measurement Make Sense”(también conocido como 3MS), que solicita una serie de mejoras sustanciales en medición de medios digitales, con el fin de que dichos medios se midan de maneras compatibles con la planificación, compra y evaluación en un mundo multiplataforma".
**Estudio de Viewability Integral Q1 2012
¹ Media Metrix (Marzo 2012)
