São Paulo, 03 de abril de 2013 – TripAdvisor^®, o maior site de viagens do mundo*, revela uma nova forma de propaganda na indústria de viagens chamada “Delayed Ad Call”, criada com o intuito de aumentar a confiabilidade do cliente e de modificar a forma que a publicidade online é medida. Agora, os parceiros do TripAdvisor vão pagar pela propaganda que é vista pelo usuário do site.         

Esta nova fórmula funciona registrando o impacto publicitário apenas quando o usuário está visualizando a seção da página em que o anúncio está. A maioria dos websites que oferecem espaço publicitário, muitas vezes, coloca o anúncio em locais que o usuário, de fato, não vê.  

Martin Verdon-Roe, vice-presidente de vendas globais do TripAdvisor revela: "Nossos clientes estão sempre em busca de resultados mensuráveis ​​e confiança nos meios de comunicação que estão anunciando. Com a nossa nova formula “Delayed Ad Call”, eles podem ficar totalmente confiantes de que os resultados de sua propaganda medidos no TripAdvisor são uma representação real e verdadeira do seu investimento".   De acordo com um estudo da AdSafe Media**, 50% dos anúncios vendidos em sites editoriais não são de fato vistos pelo público e 60% das propagandas em redes ou trocas não são vistas pelo público alvo. O ComScore fez um estudo¹ similar em que foi revelado uma forte correlação entre o tempo de visualização e a conversão, o que significa que anúncios vistos por mais tempo apresentam um desempenho melhor de assimilação do público.  

Um porta-voz do IAB (Reino Unido) comenta: "O IAB (UK) formou um grupo intersetorial com experts que entendem tanto o ponto de vista do comprador como do vendedor  para analisar as impressões visíveis (Viewable Impressions) e discutir novas oportunidades e desafios dessa nova fórmula. Esta iniciativa pró-ativa do TripAdvisor em contabilizar apenas as impressões geradasquando um anúncio é visível para o usuário, é um movimento ousado de liderança de mercado antecipado ao consenso da indústria no Reino Unido ".

O impulso para o debate no Reino Unido foi gerado pela iniciativa americana “Making Measurement Make Sense”, também conhecida como 3MS, que estabelece uma série de mudanças substanciais na mensuração dos meios de comunicação digital para que sejam mensurados de forma compatível com planejamento, compra e avaliação em um mundo multi-plataforma.

**Estudo Viewability Q1 2012

¹ Media Metrix (Março de 2012)