Milano, 12 marzo 2008 – Parte oggi il concorso ideato da British Airways in partnership con Tripadvisor che mette in palio un biglietto A/R per due persone verso una destinazione a scelta del network mondiale di BA. Per realizzare il viaggio dei propri sogni.

I viaggiatori - quelli veri, quelli che ricercano la vera essenza del viaggio e che “snobbano” gli itinerari preconfezionati delle guide - potranno mettere alla prova la propria capacità interpretativa creando un Travel Diary multimediale: un breve video con le foto più rappresentative di un viaggio che si è fatto, accompagnato da musica e testi personalizzabili, da condividere con gli amici e conservare tra gli album di foto sul pc.

L’obiettivo è dimostrare di essere autentici viaggiatori “non convenzionali” e quindi capaci di catturare emozioni e luoghi dentro scatti fotografici lontani dai soliti cliché...

Un cestista di fama internazionale, una iena con la passione per le moto, il bassista italiano per eccellenza ed un giovane chef tra i più promettenti dell’alta cucina italiana: questi i profili dei quattro personaggi membri della prestigiosa giuria (il BA Think Tank) che esaminerà i Travel Diaries realizzati dagli utenti e assegnerà il premio a quello più originale e più in linea con la filosofia di viaggio promossa da BA.
Tre le anime visive del viaggio proposte da BA per personalizzare il proprio Travel Diary:
? Lifestyle, per raccontare di metropoli, città, piazze, strade, quartieri. Passaggi, immortalati in un chiaroscuro di imprevisti e improvvisazioni, incontri, scontri e… ritorni.
? Culture&People, per narrare di genti e popoli, usanze, tradizioni, storie e memorie. Pezzi di mondo impensabili, perché lontani e… dimenticati.
? Into the wild, per abbandonarsi alle suggestioni di spazi sconfinati, e riabbracciare così la natura in un intreccio irripetibile di colori e visioni.

Il progetto di digital engagement di British Airways è stato ideato e sviluppato da un inter-agency team composto da MS&L Italia e Neo Ogilvy - Ogilvy Interactive. In particolare, Neo Ogilvy si è occupata dello sviluppo e della gestione dei contenuti digital del progetto (micro-sito, banner promozionali, tool), della partnership con Tripadvisor e della pianificazione adv online ed MS&L Italia è responsabile di tutte le attività di PR volte a promuovere il contest e la filosofia di viaggio BA (concorso, eventistica e media relations) e del coinvolgimento dei personaggi che compongono la giuria.

“Questa nuova campagna dedicata al leisure travelling sintetizza perfettamente il concetto di viaggio secondo BA. Lo stesso dinamismo e la stessa innovazione che caratterizzano l’iniziativa sono presenti anche nella strategia di comunicazione che abbiamo adottato”, ha dichiarato Paola Lugli Responsabile Marketing di British Airways per l’Italia e Malta. “Oggi più che mai diventa determinante per il successo di una campagna saper costruire di un mix efficiente di strumenti di comunicazione, in cui si privilegiano i new media e si sfruttano al massimo le potenzialità dell’interazione digitale. Crediamo infatti che il web sia un canale che ci permette di raggiungere in modo mirato un target particolarmente dinamico come quello dei viaggiatori leisure”.

“Siamo lieti di poter offrire la nostra collaborazione a British Airways per il lancio di questa importante iniziativa dedicata a promuovere uno stile di viaggio sempre più personale e libero da schemi prefissati”, ha commentato Lorenzo Brufani, portavoce di TripAdvisor in Italia. “La filosofia di viaggio di British Airways è in piena sintonia con il mondo di TripAdvisor, dove ogni viaggio è una esperienza da ricordare e da condividere con gli altri utenti ed ecco perché diciamo sempre di portare via solo ricordi e foto e di lasciare dietro a sé solo impronte. La nostra community è fermamente convinta che i turisti possano fare la differenza nei luoghi che hanno visitato, sia nel bene che nel male, ricordando sempre che l’importante non è solo dove si va, ma come”.

Gli utenti-viaggiatori potranno comporre il proprio Travel Diary scegliendo una tra queste tre tipologie di viaggio. Il più originale tra tutti quelli caricati entro il 24 maggio 2009 sarà scelto e premiato dalla giuria con un biglietto A/R per due persone verso una destinazione a scelta del network mondiale di BA.
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